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喧嚣后的冷思考?电商还能狂奔多久?_科技频道_东方资讯

2020-07-28 00:16   编辑:admin   人气: 次   评论(

刚刚过去的上半年,在疫情恐慌与宅家号令之下,中国的经济完成了一次向线上的大登陆。游戏、短视频、社交将人们的精神世界搬上网络。而电商和快递,又让人们的物质需求在线上满足..

疫情之下,一面是冰封的线下实体,另一面却是喧嚣火热的线上经济。

电商新秀拼多多、京东屡创新高,各种直播、村播、拼团的电商玩法层出不穷。在消费占GDP过半的当下,电商的重要性得到了庙堂之上高规格的背书,各种网红、明星、村长、厂长扎堆挤入电商赛道。

一时间,电商行业热闹非凡,喧嚣无比。根据统计局数据,目前实物商品网上零售额占社会消费品零售总额比重为24.3%,比上年同期提高5.4个百分点。另一方面,6月份快递业务量同比增长40%,延续了5月份的飞速增长。

声势浩大,数据亮眼,电商行业似乎真的迎来了爆发期。

1. 狂奔的渗透率:疫情期间的线下替代

首先介绍一个简单的概念:「社会消费品零售总额」是统计局每月公布的数据,说的就是社会上大家吃喝穿用消费的总额,其中包括实物商品(口红、奶茶、小龙虾)和非实物商品(房租、学费、氪金)两大类,而从消费场景看,又可分为网上场景和非网上场景。

因此,实物商品网上零售额,统计的便是大家在京东、阿里剁手各种商品的总金额。而实物商品网上零售额占社会消费品零售总额比重,指的就是实物商品在线上交易的渗透率。

介绍完概念,让我们看看近期的表现。2020年前5个月,这个渗透率创下了历史新高,走到了24.3%的高位,同比上年整整多出了5.4%。

如果我们把数据拆的更细,会得到更加惊人的结论。

社会消费品零售总额,实质上等于商品零售+餐饮收入组成。隔离期间,大家连出卖门买菜都心慌慌,更别说出门下馆子了,因此上半年的餐饮收入已经偏离了近十年正常值。

在此情况下,社会消费总额明显受到了餐饮收入的扰动,若将饮食行业剔除出去,便可得到网上零售在全社会商品零售的实际渗透率,并且将餐饮的一场扰动给剔除。

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